ГеоМаркетинг Ресурс

+7 (495) 768-3002
info@geo-marketing.ru

Геомаркетинговые исследования

Казалось бы, место расположения магазина или точки клиентского обслуживания не оказывает прямого влияния на объем продаж. Однако зачастую два магазина показывают совершенно разные результаты работы: в одном обеспечивается динамичное развитие, рост торгового оборота и прибыли, а другому с трудом удается удерживаться на плаву, показывая минимальную, и даже нулевую рентабельность.

При этом практически все условия работы магазинов могут быть практически полностью идентичными: и площадь торговых помещений, и эффектный дизайн, и профессионализм персонала. Точно также два абсолютно одинаковые отделения одного банка могут обеспечивать совершенно разный объем совершаемых клиентских операций. Такая же ситуация может наблюдаться в любом клиенториентированном сегменте бизнеса. Как правило, при детальном изучении факторов, вызывающих подобный дисбаланс, выясняется, что единственным действенным оказывается фактор географического месторасположения.

В настоящее время, когда большинство компаний стремятся оптимизировать свою филиальную сеть, эти вопросы приобретают особую актуальность. При выборе вариантов таких инвестиционных проектов, как открытие нового магазина, кафе, банковского отделения и т.д., перед маркетингом ставятся задачи выявления воздействия целого ряда факторов, имеющих непосредственное отношение к географическому положению объекта, в том числе:

  • привлекательность объекта для бизнеса, с точки зрения удобства доступа для потенциальных клиентов
  • количество потенциальных клиентов компании среди жителей близлежащих районов
  • насколько экономически привлекательны жители близлежащих районов
  • степень воздействия, которое окажет открытие нового объекта на результаты работы уже существующих

Также, собственников действующих магазинов, как правило, интересует информация о месте проживания основной части существующих клиентов, а также о близлежащих районах проживания потенциальных клиентов, еще не охваченных информационной и рекламной компанией.

Именно по этому, для выявления причин низких результатов работы того или иного магазина или точки обслуживания клиентов, очень часто возникает необходимость определить, связано это с неудачным расположением объекта или с недостатками управленческого характера.

Вопросы именно такого характера и становятся объектом изучения геомаркетинга, который способен определить степень влияния на бизнес географических факторов и предложить оптимальное решение.

Нам доверяют:

Все права на сайт принадлежат ООО «ГеоМаркетинг Ресурс»

© 2007 - 2016

Сайт охраняется законом об авторском праве

Оставьте заявку